Early Bird : POP Sign-2008년 10월-독일 사인 기행 (WEB)

2008년 11월 01일

POP Sign-2008년 10월-독일 사인 기행 (WEB) - <조명옥 해외통신원>

2008년 10월호

매년 10월이면 전 세계 관광객이 모여드는 맥주의왕국, 옥토버페스트(Oktoberfest)로 유명한 뮌헨(Munchen)은 독일 남동부에 위치한 금융, 상업, 교통, 통신의중심지이자 바이에른(Bayern)주의 주도이다. 14~15세기의 고풍스런 건물들과 현대적인 상가들이 자연스러운 조화를 이루는뮌헨의 가장 활기찬 거리 마리엔 광장(Marienplatz)을 중심으로 독일의 개성있는 사인을 살펴 보도록 하자. 글·사진_ 조명옥 해외통신원 prin76@gmail.com


빌딩 전체를 획일적인 디자인으로 답답하게 채우고 있는 우리의 현실과는 다르게 점포 하나하나가 목소리를 줄이고 건물과 어우러지는 사인을 달았다. 건물의 디자인에 다양성의 요소를 더할 수 있는 것이 사인 디자인임을 명심해야 한다.	유럽 무선통신의 대표기업인 보다폰(Vodafone)의 매장이다. 가로형 간판과 세로형 간판이 보다폰의 CI를 중심으로 잘 어우러져 있다.

전통적이고 화려한 위 사인은 호프라는 점포의 특성에 어울리게 나무술통 이미지 아래 점포명을표기했고 사인 전체를 나뭇잎 모양으로 화려하게 장식했다(작은사진 위) 단번에 이탈리아 식당이라는 것을 알 수 있는사인이다. 클래식한 필기체의 점포명과 이탈리아 국기 색상을 활용한 원형 사인이 점포의 업태를 잘 드러내고 있으며 식당을 찾는보행자들의 관심을 끌게 한다(작은사진 아래) 동글동글한 사인들이 주렁주렁 매달려있는 모습들은 보는 사람으로 하여금즐거움을 느끼게 한다. 독창성 이상으로 조화가 중요하다는 교훈을 전하는 사인이다. 전통적인 디자인의 사인과 버거킹의 원형사인이 어우러진 모습이 의도한 것은 아니겠지만 색다른 재미를 준다(세로)

다양한 종류의 셔츠를 판매하고 있는 점포의 사인이다. 팔고 있는 제품 그 자체를 사인의다자인으로 형상화했다. 독일어나 영어를 모르는 외국인 관광객이 위 사인을 보면 어려움 없이 점포의 업태와 판매 제품을 금방파악할 수 있을 것이다.	화장품 점포의 사인이다, 화장품이라면 목표 고객이 자연스럽게 젊은 여성일 것이며 중년이더라도 젊은 이미지를 지향하는사람들일 것이다. 위 사인은 매우 단순하지만 타겟팅의 원칙을 보여주는 사례이다. 좌우에 여성 이미지를 배치하여 점포의 고객을분명히함과 동시에 디자인적인 아름다움을 보여주고 있다.

대형 롤렉스 시계를 사인으로 활용하고 그 위해 문자와 롤렉스의 상징인 왕관을 올렸다.롤렉스라는 명품 브랜드를 가장 잘 표현하는 것은 아마 시계 그 자체일 것이다. 사인으로 활용된 황금색 시계를 통해 업태를 알림과동시에 보행자에게 현재 시간을 알려주는 공익적 기능까지 담당하고 있다.
	위 원형 사인은 중국 음식점의 사인으로 레터 위에 중국인을 캐릭터화 한 이미지가 코믹하게 연출되어 있다. 눈에 띄는 붉은 색상의 캐릭터가 술병과 젓가락을 들고 뛰어가고 있는 모습을 통해 점포의 특성을 분명하게 보여준다.
	패션 잡화점의 점포이다. 세계 패션의 중심지인 뉴욕에 살고 있는 사람들인 뉴요커를 점포명으로활용했다. 인상적인 디자인요소는 워드 중간에 있는 ‘Y’를 강조하고 ‘U’자 형으로 워드 전체를 둥글게 형상화하여 안정감과동시에 역동성을 잘 표현하고 있다.
가로형 사인은 사인 바탕 전체를 레터로 채워야한다는 고정관념에서 벗어나서 문자를 중간에 집중시켜 주목도를 더 높인 사인이다. 디자인적으로도 두드러질 뿐 아니라 소비자의 흥미를 끄는 장점이 있다.
모던한 감각을 살려 백색 돌출 큐브에 검정색 돌출 레터를 사용하여 주목도를 높였다. 큐브 안에 내부 조명을 설치하여 지나치게 밝지는 않지만 은은하게 점포명을 밝히고 있다.

마리엔 광장(Marienplatz)의 명물인 사람 조형물. 철근 돌출물 위에 아슬아슬하게 서있는 조형물이 보는 사람으로 하여금 궁금증을 자아내게 한다. 특정 점포를 광고하지는 않지만 위 작품은 거리의 랜드마크로서 거리에색깔을 더하고 있다.

독일 전통 의상을 판매하는 점포다. 차양을 사인으로 활용해서 차양 외부에 그래픽을 입힌 것이 특이하며 돌출 사인 상단 윈도우 앞에 전통의상을 입은 인형들을 배치하여 보행자들의 발길을 한번쯤은 멈추게 한다.

Galeria Kaufhof는 1846년에 설립된 독일 전역에서 볼 수 있는 유명 백화점이다.위 이미지에서 보는 것처럼 입점한 점포들의 사인을 개성있게 표현했다. 다점포 사인은 정사각형 판에 나열하는 단순성을 거부하고파이프를에 각각의 정사각 큐브 사인을 끼워서 디자인했다. 사인 디자인은 조금만 새롭게 생각하면 많은 가능성이 있다는 점을일깨워주는 사례이다.